互联网广告竞价策略

互联网广告竞价策略

1. 传统竞价策略

1.1 英式拍卖/ 公开增价拍卖OAB

  • OAB
    • Open Ascending Bid
  • 卖家提供物品,在物品拍卖过程中,买家按照竞价阶梯由低至高喊价,出价最高者成为竞买的赢家
  • 一般会为竞价设定一个终止时间

1.2 荷兰式拍卖 Sealed Bid Auction

  • 竞价由高到低
  • 递减直到第一个买家应价成交

1.3 第一价格密封拍卖 FPSB

  • FPSB
    • The first price sealed auction
  • 买方将自己的出价写在一个信封里面,众多买方进行投标,同一时间揭晓信封价格,出价最高者竞价成功

1.4 第二价格密封拍卖 SPSB

  • SPSB
    • The Second Price Sealed Auction
  • 买方将自己的出价写在一个信封里面,众多买方进行投标,同一时间揭晓信封价格,呦出价最高的买家获得物品,但他只需要支付所有投标者中的第二高价

2. 互联网广告竞价策略

2.1 广义第一价格GFP - Generalized First Price

  • 出价高者得,需要支付自己提出的报价
  • 搜索广告竞价往往按照这种形式,缺点是
    • 平台方收益不稳定
    • 竞价效率不高
  • 只考虑到出价没考虑到点击率,
  • 价格上会因为相互广告商之间的比较,在一定范围内形成波动

2.2 广义第二价格GSP - Generalized Second Price

  • 出价高者得到广告位,需要支付的是第二高者提出的报价加上一个最小值
  • 不足之处在于不是一种鼓励讲真话的方式,大家有可能都会写一个很大的数字,认为会用到其他人标识的价格,所以整个解不一定是全局最优化的
  • 这里的排序可以通过广告的出价排序,也可以通过期望收益最大来排序,即CTR x bid

2.3 VCG - Vickrey Clarke Groves

  • 广告主为网民的一次点击支付他对其他广告主造成的效用损失
  • 但是这种效用损失在实际场景中会非常难以计算

Reference

  1. https://www.geek-share.com/detail/2606975685.html
  2. https://www.wandouip.com/t5i229763/
  3. https://en.wikipedia.org/wiki/Vickrey–Clarke–Groves_auction
  4. https://en.wikipedia.org/wiki/Vickrey–Clarke–Groves_auction

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文章标题:互联网广告竞价策略

文章字数:587

本文作者:Leilei Chen

发布时间:2021-02-12, 11:13:08

最后更新:2021-02-12, 11:14:14

原始链接:https://www.llchen60.com/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%AB%9E%E4%BB%B7%E7%AD%96%E7%95%A5/

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